Project
클리오
크리에이터 콘텐츠로 아마존 프라임 데이 화제성을 만든 클리오
Client
Engagement Type
페이드
Year
2025
the who
클리오는 아마존 프라임 데이 프로모션을 알리기 위해 BAZZAAL과 페이드 인플루언서 캠페인을 진행했습니다. BAZZAAL은 K-뷰티에 밝은 뷰티 크리에이터를 섭외했고, 크리에이터들은 플랫폼에 맞는 자연스러운 콘텐츠로 클리오 제품을 소개했습니다. 캠페인 조회수는 88만 5천 회 이상, 참여 수는 5만 7천 건이었습니다. 좋아요 5만 6,700개와 공유 408회가 여기에 들어 있습니다. 캠페인 해시태그는 #GlowAllSummerwithClio였습니다. 섭외한 크리에이터는 마이크로부터 메가 티어까지, 모두 메이크업 크리에이터였습니다. 이들은 클리오 쿠션, 마스카라, 립 제품으로 여름 메이크업을 완성하고 클리오 글로벌 계정을 태그했습니다.
the what
캠페인은 아마존 프라임 데이 기간에 크리에이터가 만든 틱톡 콘텐츠로 클리오 제품을 알렸습니다. 크리에이터들은 제품 튜토리얼, 추천, 뷰티 루틴, 제품 장점 설명을 올렸고, 인지도와 구매 고려를 함께 노렸습니다. 대표 게시물이 다룬 제품은 세 가지입니다. 쿠션은 Kill Cover Mesh Glow Cushion, 마스카라는 Kill Lash Superproof Mascara입니다. 립앤치크는 Essential Lip & Cheek Tap입니다. @yoonsagi는 제품과 호수를 하나씩 적은 선키스드 메이크업 튜토리얼을 올렸습니다. @l_yuhann은 쿠션으로 완성한 여름 글로우 메이크업을 보여 줬습니다. @yoojiuen은 '메이크업한 거 티 나요?'라는 질문 한 줄을 캡션으로 달았습니다.
the when
2025년 7월, 아마존 프라임 데이 프로모션 기간입니다. 대표 게시물은 7월 4일부터 9일 사이에 올라왔습니다. BAZZAAL과 클리오는 페이드 캠페인마다 시작 약 6주 전에 진행 여부를 확정해, 캐스팅과 크리에이터 계약, 배송에 쓸 시간을 확보합니다.
the where
틱톡에 게시하고, 구매는 아마존으로 연결했습니다. 크리에이터들은 클리오 글로벌 계정(@cliocosmetics_global)을 태그했고, 캡션 여러 곳에서 프라임 데이 할인을 안내했습니다.
the why
클리오가 원한 것은 두 가지였습니다. 아마존 프라임 데이 프로모션의 인지도와 구매 의향을 높이는 것, 그리고 뷰티 시청자에게 광고가 아니라 진짜 추천처럼 다가가는 것입니다. 그래서 광고처럼 보이는 콘텐츠 대신, 클리오 제품이 크리에이터의 평소 뷰티 루틴에 자연스럽게 들어간 콘텐츠를 목표로 잡았습니다. 페이드 협업의 장점은 날짜를 맞출 수 있다는 점입니다. 촬영 전에 크리에이터 라인업을 확정했기 때문에, 영상을 프라임 데이 할인 기간에 정확히 맞춰 올릴 수 있었습니다.
the how
BAZZAAL은 페이드 크리에이터 협업을 운영하고, 성과가 좋은 숏폼 포맷 중심으로 콘텐츠 방향을 잡았습니다. 성과가 가장 좋았던 콘텐츠에는 공통점이 있었습니다. 보이스오버와 영상 속 자막, 강한 첫 장면 훅을 썼고, 튜토리얼형 시연과 공감 가는 뷰티 루틴 안에서 제품을 은근하게 보여 줬습니다. 광고 티가 나는 콘텐츠보다 개인적이고 유익하며 틱톡다운 콘텐츠가 더 잘됐습니다. 클리오와의 페이드 캠페인은 다음 여섯 단계로 진행됩니다. 1. 기획: BAZZAAL과 클리오가 시작 약 6주 전에 캠페인 진행을 확정합니다. 2. 캐스팅: BAZZAAL이 마이크로부터 메가 티어까지 메이크업 크리에이터 리스트를 보내고, 클리오가 라인업을 승인합니다. 3. 배송: 리스트에서 호수와 주소를 먼저 확인한 뒤, 클리오가 크리에이터에게 제품을 직접 보냅니다. 4. 콘텐츠 기획: 클리오가 제품 가이드라인을 주면, BAZZAAL이 크리에이터와 영상을 기획하고 촬영까지 소통을 맡습니다. 5. 최종 확인: 게시 전에 BAZZAAL이 영상을 하나씩 검토합니다. 6. 분석: 게시 후 BAZZAAL이 성과 분석 자료를 클리오에 보냅니다.
the result
885K+
조회수
56.7K+
좋아요
122
댓글
408
공유
57K+
참여 수
Featured Creators
The BAZZAAL Edge
아마존 프라임 데이는 프로모션 기간이 짧아, 틱톡에서 무엇이 통할지 시험해 볼 여유가 없었습니다. 그래서 BAZZAAL은 처음부터 크리에이터들에게 보이스오버, 화면 자막, 튜토리얼형 시연을 권했습니다. 지난 K-뷰티 틱톡 캠페인에서 시청자를 붙잡았던 포맷입니다. 이 포맷으로 만든 @yoojiuen의 영상은 조회수 82만 3천 회를 기록했습니다. 베이스 메이크업 캠페인에서는 호수가 중요합니다. 클리오가 크리에이터에게 제품을 직접 보내기 때문에, 발송 전에 크리에이터 리스트에서 호수와 주소부터 확인합니다. 룩은 계절에 맞췄습니다. 여름 글로우, 선키스드 튜토리얼, 메이크업한 듯 안 한 듯한 룩까지 다양했습니다.
Key Learnings
보이스오버와 영상 속 자막이 있는 콘텐츠가 무음이나 배경음악만 깐 콘텐츠보다 확실히 성과가 좋았습니다. GRWM, 튜토리얼, 개인 이야기처럼 공감 가는 포맷이 지나치게 연출되거나 분위기만 잡은 콘텐츠보다 잘됐습니다. 강한 첫 장면 훅이 시청자를 붙잡고 참여를 끌어냈고, 은근한 제품 이야기가 노골적인 홍보 문구보다 효과가 컸습니다. 제품 몇 개면 룩 하나가 나옵니다. 대표 게시물은 쿠션, 마스카라, 립앤치크 틴트로 여름 메이크업을 끝까지 보여 줬고, 영상 하나에 클리오 제품 여러 개가 함께 나왔습니다. 질문 한 줄이 훅이 되기도 합니다. 조회수 82만 3천 회로 캠페인 최고 성과를 낸 @yoojiuen의 캡션은 '메이크업한 거 티 나요?' 한 줄이었습니다.
Strategic Takeaway
클리오 캠페인에서 가장 좋은 성과는 자연스럽고, 개인적이고, 배울 거리가 있는 크리에이터 콘텐츠에서 나왔습니다. BAZZAAL은 실제 제품 사용, 공감 가는 뷰티 이야기, 틱톡에 맞춘 포맷에 집중했습니다. 그렇게 클리오의 아마존 프라임 데이 프로모션은 성과 좋은 크리에이터 콘텐츠로 이어졌습니다. 판매 시즌에 맞춰 크리에이터 콘텐츠를 준비하는 브랜드라면, BAZZAAL이 짧은 기간 안에 갖추는 네 가지를 참고할 만합니다. 몇 주 앞서 확정한 라인업, 호수까지 확인하고 브랜드가 직접 보내는 제품, 촬영 전에 정한 콘텐츠 포맷, 게시 전 모든 영상의 최종 확인입니다.
