뷰티 브랜드, 크리에이터를 만나보세요.

BAZZAAL과 1년 동안 캠페인을 함께 운영한 후, 우리의 봄 세일(Spring Sale) 논의는 캐스팅으로 시작된 것이 아니라 그들이 우리의 제휴사 데이터를 직접 분석하는 것으로 시작되었습니다. 그들은 도달 범위를 넓히기 위한 메가 크리에이터와 전환을 유도하기 위한 우리의 최고 제휴 파트너들을 결합하여, 인스타그램과 틱톡 전반에 걸쳐 맞춤형 하울(haul) 콘텐츠를 제작했습니다. 그 결과 10명의 크리에이터를 통해 약 700만 회의 조회수를 기록하고 1억 7,700만 달러 이상의 EMV(획득 미디어 가치)를 달성하며 캠페인을 마무리지었습니다. 우리는 도달 범위와 구매 의도 중 하나를 포기하지 않았습니다. 단 하나의 프로그램으로 두 가지 모두를 얻었습니다.

프라임 데이는 우리에게 2주의 준비 기간만을 주었고, 테스트하고 학습할 수 있는 순환 주기의 여유를 주지 않았습니다. 바잘(BAZZAAL)은 단순히 옵션을 제안한 것이 아니라, 이전 K-뷰티 틱톡 캠페인의 리텐션 데이터를 기반으로 구축된 포맷 브리프를 제공했습니다. 이는 내레이션 스토리텔링, 화면 자막, 튜토리얼 데모, 소프트 셀(soft-sell) 방식을 포함하고 있었습니다. 크리에이터의 게시물 중 하나는 단독으로 조회수 80만 회와 좋아요 5만 개를 돌파했으며, 전체적인 성과는 기준치를 훨씬 웃돌았습니다. 이 중 어떤 것도 우연이 아니었습니다. 이는 우리가 가지고 있지 않던 데이터였으며, 이를 보유한 전문 팀에 의해 적용된 결과였습니다.

서류상으로는 많은 에이전시가 300명의 크리에이터를 캐스팅할 수 있습니다. 하지만 더 어려운 질문은 스프레드시트의 악몽으로 무너지지 않고 실제로 313명의 크리에이터 프로그램을 운영할 수 있는 곳이 어디인가 하는 점입니다. BAZZAAL은 저희의 3월 시딩을 콘텐츠 453개, 도달 범위 360만 회, 미디어 가치 16만 3천 달러로 마감했으며, 이 모든 것은 추적 및 귀인 분석을 거쳐 제가 본사 덱에 직접 제출한 보고서에 서명되었습니다. 제가 가장 높이 평가하는 부분은 일어나지 않았던 일들입니다. 즉, 게시물을 쫓아다니며 추적할 필요도 없었고, 수동으로 정산할 필요도 없었으며, 숫자가 맞지 않아 슬라이드를 다시 만들 필요도 없었습니다.