프로젝트
Espoir
NYC 팝업 익스피리언스에 생명을 불어넣다
고객
참여 유형
오프라인 이벤트 / 인플루언서 팝업 익스피리언스
더 후
에스쁘아(Espoir)는 미국 뷰티 크리에이터, 현지 소비자, 그리고 더 넓은 K-뷰티 커뮤니티와 브랜드를 연결하기 위해 크리에이터 중심의 오프라인 경험을 설계하고, 바잘(BAZZAAL)과 파트너십을 맺어 뉴욕 팝업 스토어를 성공적으로 선보였습니다. 아모레퍼시픽의 대표 메이크업 브랜드 중 하나인 에스쁘아는 피부 표현 제품, 트렌디한 색조 화장품, 그리고 한 단계 진화한 K-뷰티 메이크업 접근법으로 잘 알려져 있습니다. 이번 캠페인을 위해 에스쁘아는 인플루언서 모니카 라비(Monica Ravi)와 공동 개발한, 올리브 피부 톤에 특화된 쿠션 파운데이션을 소개했습니다.
그게 뭐예요
BAZZAAL은 모니카 라비(Monica Ravi)와 공동 개발한 쿠션 파운데이션 출시를 기념하기 위해 에스쁘아(Espoir)의 뉴욕 팝업 스토어를 기획 및 지원했습니다. 이번 행사는 신제품 출시와 더불어 커뮤니티가 직접 만나 소통할 수 있는 특별한 순간으로 기획되었습니다. 모니카 라비는 현장에 직접 참석해 팬들을 만나고 제품을 소개하며 초청된 크리에이터들과 소통하였고, 이를 통해 더욱 친근하고 진정성 있는 런칭 분위기를 자아냈습니다. 또한, 이번 이벤트를 더욱 특별하게 만들기 위해 에스쁘아는 뉴욕에서 가장 핫한 베이커리 중 하나인 ‘슈퍼문 베이크하우스(Supermoon Bakehouse)’와 손을 잡았습니다. 슈퍼문 인근 매장의 시그니처 레드 컬러와 에스쁘아의 레드 패키지가 자연스럽게 어우러지며, 일관성 있고 소셜 미디어에 공유하기 좋은 매력적인 브랜드 경험을 완성했습니다.
위치
슈퍼문 베이크하우스, 뉴욕
이유
에스쁘아는 개인 맞춤형이며 포용적이고 문화적 공감대를 형성할 수 있는 오프라인 경험을 통해 미국 시장에 '모니카 라비 쿠션'을 선보이고자 했습니다. 피부 톤 표현 제품은 특히 언더톤과 쉐이드 매칭에 있어 매우 개인화된 영역이기 때문에, 전통적인 방식의 홍보를 뛰어넘는 캠페인이 필요했습니다. 이번 캠페인의 목표는 소비자와 크리에이터가 제품을 직접 체험하고, 올리브 톤 쿠션에 담긴 스토리를 이해하며, 모니카 라비 및 브랜드와 직접 소통할 수 있는 공간을 마련하는 것이었습니다. 여기에 뉴욕의 핫플레이스인 '슈퍼문 베이크하우스(Supermoon Bakehouse)'를 협업 장소로 선정하여 런칭의 화제성을 더했습니다. 고객들이 새벽 6시부터 줄을 서기 시작하면서, 이번 팝업은 뷰티, 푸드, 크리에이터 문화, 그리고 커뮤니티가 한데 어우러진 활기찬 축제의 장이 되었습니다.
방법
BAZZAAL은 전략 수립, 크리에이터 캐스팅, 게스트 조율, 현장 지원, 제품 증정, 콘텐츠 촬영 계획 등 이벤트 경험 전반을 지원했습니다. - 기획 단계부터 크리에이터 친화적 구성: 슈퍼문 베이크하우스(Supermoon Bakehouse)의 강렬한 레드 콘셉트와 에스쁘아의 레드 쿠션 패키지가 완벽하게 어우러져, 현장과 카메라 화면 모두에서 제품과 공간이 자연스럽게 연결되는 느낌을 주었습니다. - 진정성 있는 스토리텔링: 모니카 라비(Monica Ravi)가 직접 참여하여 게스트들에게 제품 개발 비하인드 스토리와 공동 개발 크리에이터로서 올리브 피부 톤을 위해 이 제품을 만든 이유를 직접 전달했습니다. - 타깃 정밀 타격: BAZZAAL은 에스쁘아의 브랜드 이미지에 부합하는 뷰티 크리에이터와 커뮤니티 멤버들을 초청하여, K-뷰티, 베이스 메이크업 제품, 다양성을 고려한 셰이드 구성, 그리고 크리에이터 협업 버전에 이미 깊은 관심을 가진 타깃층 사이에서 자연스러운 인지도 상승을 이끌어냈습니다.
결과
129
게시 프로필
249 (90 posts + 159 stories)
미디어가 게시되었습니다.
9.6M
잠재 도달 범위
2.3M
노출수
96064
참여도
1%
참여율
130278
획득 미디어 가치
바잘 엣지 (The BAZZAAL Edge)
BAZZAAL은 에스쁘아가 신제품 출시를 단순한 행사를 넘어 뉴욕의 문화적 흐름과 어우러지는 브랜드 모먼트로 승화시킬 수 있도록 지원했습니다. 일반적인 뷰티 팝업과는 달리, 이번 이벤트는 세 가지 핵심 스토리텔링 축을 중심으로 기획되었습니다. 바로 모니카 라비(Monica Ravi)의 직접적인 참여, 올리브 피부 톤을 위해 개발된 쿠션, 그리고 에스쁘아의 패키지 비주얼과 완벽한 조화를 이루는 현지 유명 베이커리 '슈퍼문 베이크하우스(Supermoon Bakehouse)'와의 콜라보레이션이었습니다. 미국 뷰티 크리에이터 시장에 대한 깊은 이해와 풍부한 오프라인 이벤트 진행 노하우를 바탕으로, BAZZAAL은 최적의 크리에이터들을 엄선하고 매끄러운 고객 경험을 지원했습니다. 또한 콘텐츠가 자연스럽게 생성될 수 있는 환경을 조성하여, 에스쁘아가 팬 및 인플루언서들과 한층 더 친밀하고 트렌디하며 파급력 있게 소통할 수 있도록 연결 고리를 마련했습니다.
핵심 학습 내용
- 크리에이터는 직접 만났을 때 가장 강력한 힘을 발휘합니다. 모니카 라비(Monica Ravi)가 직접 참여한 덕분에 쿠션 출시는 진정성과 커뮤니티를 얻을 수 있었습니다. 게스트들은 제품뿐만 아니라 그 뒤에 숨겨진 이야기와 이를 지지하는 독자들을 함께 만났습니다. - 아름다움과 문화적으로 의미 있는 장소의 결합은 시너지 효과를 냅니다. 슈퍼문 베이크하우스(Supermoon Bakehouse)의 강력한 정체성, 충성도 높은 고객층, 그리고 유동 인구 덕분에 이번 출시는 뉴욕 전체의 주목을 받는 이벤트가 되었으며, 조화를 이룬 레드 컬러 테마 덕분에 콘텐츠로 제작하기에 특히 좋았습니다.
전략적 시사점
