프로젝트
로벡틴
프리미엄 더마 스킨케어 브랜드의 미국 시장 입지 구축
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로벡틴(ROVECTIN)은 미국 시장에서 브랜드 인지도를 높이기 위해 바잘(BAZZAAL)과 파트너십을 맺었습니다. 바잘은 3년에 걸쳐 제임스 웰시(James Welsh), 더름구루(Dermguru), 유니언니(EuniUnni), 수뷰티(Soo Beauty), 티나 다나카 해리스(Tina Tanaka Harris) 등 유명 스킨케어 인플루언서들과 협업했습니다.
그게 뭐예요
이번 캠페인은 유기적으로 브랜드 인지도를 구축하기 위해 매달 진행되는 시딩(seeding) 이니셔티브에 중점을 두었습니다. 로벡틴(ROVECTIN)의 대표 제품인 '로터스 워터 크림'은 인플루언서들의 큰 관심을 받으며 핵심 제품으로 떠올랐는데, 여기에는 하이람(Hyram)이 자신의 여러 소셜 플랫폼에서 언급하고 그의 하퍼스 바자(Harper's Bazaar) 시리즈에 소개한 것이 큰 역할을 했습니다.
이유
로벡틴(ROVECTIN)은 미국 스킨케어 시장에서 자연스러운 브랜드 인지도를 구축하고자 했습니다. 이를 위해 유료 광고 대신 진정성 있는 인플루언서와의 관계를 우선시하여 장기적인 브랜드 충성도를 쌓는 전략을 세웠습니다.
방법
바잘(BAZZAAL)은 매월 시딩 캠페인을 진행하며 유명 스킨케어 인플루언서들과 장기적인 관계를 구축했습니다. 이 방식은 일회성 활성화에 그치지 않고, 여러 캠페인에 걸쳐 지속적인 파트너십을 유지하는 데 중점을 두었습니다.
결과
13
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18
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