아누아가 숏폼 스킨케어 1위인 이유: 매달 확인할 세 지표

아누아가 영상이 훨씬 많은 메디큐브를 두 달 연속 앞선 이유는 영상 수에 잡히지 않는 세 지표에 있습니다. 캡션에 브랜드 태그 없이 제품이 나온 영상의 비중과 조회수 10만 회를 넘긴 영상의 비율은 두 달 모두 아누아가 앞섰습니다. 크리에이터 저변에서는 9월에 앞선 아누아가 10월에 메디큐브에 뒤집혔습니다. 그래서 브랜드는 영상 수 옆에 세 지표를 매달 적어야 하고, 셋 가운데 브랜드가 직접 움직일 수 있는 저변은 매달 새 크리에이터로 채워야 합니다.

이 결론의 근거는 싱클리가 매달 공개하는 숏폼 순위입니다. 첫 회인 2026년 9월 스킨케어 10위 안에 K-뷰티 브랜드가 7개 들었고, 1위는 아누아였습니다. 영상 수는 메디큐브가 아누아의 약 2.7배로 가장 많았지만, 점수는 아누아가 7점 높았습니다.

9월 점수를 지표별로 나눠 보면, 메디큐브는 영상 점유율과 성장률에서 앞섰습니다. 둘 다 영상 수가 늘면 함께 오르는 지표입니다. 아누아가 위의 세 지표에서 앞선 점수를 합치면, 메디큐브가 두 지표에서 앞선 점수보다 약 7점 많았습니다.

세 줄 요약

• 싱클리 소셜 인덱스 9월 스킨케어 10위 가운데 7개가 K-뷰티입니다. 아누아, SKIN1004, 메디큐브, 조선미녀, 셀리맥스, 코스알엑스, 믹순입니다.

• 아누아는 영상 4,663개로 메디큐브의 12,731개보다 적었지만 1위였습니다. 태그 없는 언급, 10만 회 이상 영상 비중, 크리에이터 저변에서 앞섰습니다.

• 10월에도 아누아가 1위, 메디큐브가 3위였고 점수 차는 12.3점으로 벌어졌습니다. 두 달 연속 차이를 만든 것은 태그 없는 언급과 10만 회 이상 영상이었고, 저변은 10월에 메디큐브가 앞섰습니다.

싱클리 소셜 인덱스는 무엇을 재나요?

점수를 매기는 방식부터 보면, 영상이 가장 많은 메디큐브가 3위에 그친 까닭을 알 수 있습니다. 소셜 영상 분석 서비스 싱클리는 매달 뷰티 브랜드 점수표를 공개합니다. 대상은 틱톡, 인스타그램 릴스, 유튜브 쇼츠 영상이고, 어느 나라, 어느 언어 영상이든 브랜드를 언급하면 셉니다. 2026년 9월판이 첫 회입니다.

순위표에 오르는 10개는 영상 언급 수로 뽑지만, 그 안의 순위는 영상 수로 정하지 않습니다. 싱클리는 매달 카테고리 키워드와 해시태그, 조회수 높은 영상을 다시 훑어 후보 브랜드를 모으고, 그 가운데 그달 영상 언급이 가장 많은 10개를 순위표에 올립니다. 점수는 이 10개 안에서 상대적으로 매기며, 브랜드가 돈을 내고 들어오거나 점수를 바꿀 수는 없습니다.

순위를 정하는 점수는 여섯 가지 지표를 각각 100점 만점으로 매긴 뒤 가중치를 곱해 합칩니다. 판매량이나 제품 품질은 점수에 들어가지 않습니다.

여섯 지표 가운데 둘은 표본 영상으로 판정합니다. 태그 없는 언급과 호감도는 브랜드마다 약 66개 표본 영상을 봅니다. 오차가 ±12%포인트 안팎이어서 이 두 지표는 상·중·하 세 단계로만 점수를 줍니다. 그래서 태그 없는 언급 점수는 100점, 50점, 0점 가운데 하나입니다.

나머지 네 지표는 전체 영상으로 재고, 순위표 안의 순위로 점수를 줍니다. 1위가 100점, 10위가 0점이고 그 사이는 같은 간격입니다. 그래서 비율이 올라도 순위가 그대로면 점수도 그대로입니다.

K-뷰티 7개의 순위는 영상 수 순서였나요?

9월 스킨케어 순위표 10개 가운데 4위 디오디너리, 6위 세라비, 7위 라로슈포제를 뺀 7개가 K-뷰티였습니다. 이 7개만 놓고 봐도 순위는 영상 수 순서와 달랐습니다.

표에서 영상 수와 순위가 가장 크게 어긋난 곳은 1위와 3위입니다. 영상이 가장 많은 메디큐브는 3위였고, 영상 수가 메디큐브의 3분의 1 남짓인 아누아가 1위였습니다. 아래쪽에서도 영상 2,380개인 셀리맥스가 3,567개인 코스알엑스보다 한 계단 위였고, 셀리맥스의 10만 회 이상 영상 비중은 순위표 1위였습니다.

영상이 가장 많은 메디큐브는 왜 3위였나요?

1위와 3위의 차이부터 보면, 메디큐브는 영상 점유율 30%, 성장률 +45%로 두 지표 모두 순위표 1위였습니다. 영상 수로 받을 수 있는 점수는 다 받은 셈입니다.

아누아와 지표별로 비교하면 메디큐브가 밀린 곳은 세 군데입니다. 가중치를 곱한 점수로 태그 없는 언급에서 10점, 10만 회 이상 영상에서 4.2점, 크리에이터 저변에서 3.3점을 뒤졌습니다. 합치면 17.5점입니다. 메디큐브가 영상 점유율과 성장률에서 앞선 점수는 10.6점이라, 빼면 최종 점수 차이와 같은 약 7점이 남습니다.

세 곳 가운데 10만 회 이상 영상은 비율로 재기 때문에 영상 수가 많다고 유리하지 않습니다. 메디큐브 영상 12,731개 가운데 10만 회를 넘긴 영상은 2.4%로, 아누아의 2.9%보다 낮았습니다. 그래서 메디큐브의 10만 회 이상 영상 점수는 100점 만점에 22.2점, 순위표 10개 가운데 8위였습니다.

나머지 두 곳, 태그 없는 언급과 저변에서는 9월에 아누아가 100점 만점을 받았습니다.

아누아는 무엇이 달랐나요?

세 지표 가운데 차이가 가장 컸던 것은 태그 없는 언급으로, 가중 점수 10점이었습니다. 아누아 표본 영상의 29%는 캡션에 태그 없이 제품이 나온 영상이었습니다. 메디큐브의 18%보다 높고, 상위 3개 브랜드 가운데 가장 높은 비율입니다.

예를 들어 인도 뷰티 쇼핑몰 나이카에서 산 K-뷰티 제품을 보여 준 하울 영상은 280만 회 조회됐습니다. 이 영상은 캡션에 아누아 이름 없이, 말로만 PDRN 크림을 소개했습니다. 캡션과 태그만 읽는 소셜 리스닝 도구는 이런 영상을 놓칩니다.

영상을 만든 사람도 많았습니다. 가장 많이 올린 크리에이터 10명의 영상은 전체의 2.3%로 순위표에서 가장 낮았습니다. 아누아 영상을 가장 많이 올린 계정은 아누아 자체 계정이었고, 그마저 14개였습니다.

가장 많이 본 영상 한 편도 점수를 끌어올리지 못했습니다. 9월 아누아 영상 가운데 조회수 1위는 켄달 제너의 PDRN 루틴 영상으로, 싱클리 집계 980만 회입니다. 이 영상은 캡션에 아누아 계정을 태그해 태그 없는 언급에 들지 않습니다. 10만 회 이상 영상 비율과 저변에서도 4,663개 가운데 한 편이라 숫자를 거의 바꾸지 못합니다.

켄달 제너가 아누아와 함께 올린 PDRN 루틴 릴스, 2026년 9월 16일. 인스타그램에서 보기

10월 순위에서도 같았나요?

싱클리는 판마다 그달 올라온 영상만 셉니다. 9월의 우위가 10월에도 이어졌는지는 10월판으로 따로 확인해야 합니다.

10월판은 10월 1일부터 31일까지 올라온 영상을 셌습니다. 여기서도 아누아가 74.5점으로 1위, 메디큐브가 62.2점으로 3위였습니다. 점수 차는 9월 7점에서 12.3점으로 벌어졌습니다.

이번에도 아누아는 가중 점수로 태그 없는 언급에서 10점, 10만 회 이상 영상에서 5점 앞섰습니다. 아누아의 태그 없는 언급은 10월에도 25.8%로 가장 높은 단계를 지켰습니다.

10만 회를 넘긴 영상 비율은 아누아 4.2%, 메디큐브 3.2%였습니다. 메디큐브의 비율은 9월 2.4%에서 올랐지만, 이 지표 순위가 두 달 모두 8위여서 점수는 22.2점 그대로였습니다.

이 두 지표가 두 달 연속 순위를 갈랐습니다. 아누아는 둘을 합쳐 9월에 14.2점, 10월에 15점을 앞섰습니다. 나머지 지표에서는 성장률을 아누아가 5점, 영상 점유율을 메디큐브가 5.6점 앞섰고, 호감도는 같았습니다.

저변은 지키지 못했습니다. 이번에는 메디큐브가 2.2점 앞섰고, 아누아의 저변 점수는 100점에서 66.7점으로 내려갔습니다. 가장 많이 올린 크리에이터 10명이 만든 몫이 아누아는 9월 2.3%에서 3.1%로 커졌고, 메디큐브는 2.9%였습니다. 9월에 저변이 가장 넓었던 아누아도 한 달 만에 이 지표를 내줬습니다.

크리에이터 저변은 어떻게 넓히나요?

좁아진 저변은 큰 영상 한 편으로 되돌릴 수 없습니다. 저변 점수는 영상을 올린 사람이 몇 명이고 얼마나 고르게 올렸는지로 정해집니다. 소수가 영상을 많이 올리면 이 점수는 무너집니다.

믹순은 멕시코 크리에이터 한 명이 67개를 올렸고, 상위 10명이 영상의 8.1%를 만들어 저변 점수가 100점 만점에 0점이었습니다. 셀리맥스도 한 크리에이터가 43개를 올려 11.1점에 그쳤습니다. 같은 영상 수라도 한 사람이 여러 편을 올리면 저변 점수는 떨어집니다.

반대로 저변을 넓히려면 매달 새 크리에이터에게서 한 편씩 받으면 됩니다. 시딩은 제품을 받은 크리에이터가 저마다 영상을 올리는 방식이라 저변이 넓어집니다. BAZZAAL이 2023년부터 SKIN1004와 운영해 온 상시 시딩 프로그램이 이 방식입니다.

이 프로그램의 숫자는 SKIN1004 케이스 스터디에 공개해 두었습니다. 2026년 3월 4일부터 5월 21일까지 크리에이터 313명이 게시물 453건을 올렸습니다. 한 명당 평균 1.4건입니다. 어느 달에 게시한 크리에이터가 목표보다 적으면, 모자란 인원만큼 다음 달에 새 크리에이터를 더 섭외합니다.

BAZZAAL 시딩은 100,000+ creators 가운데 캠페인에 지원한 사람을 골라 제품을 보내는 무가 시딩이고, 참여자 대부분은 나노 크리에이터입니다. 지원자 풀이 이만큼 넓어야 매달 새 사람을 채울 수 있습니다.

우리 브랜드는 매달 무엇을 확인하면 되나요?

시딩은 저변을 넓히지만, 실제로 넓어졌는지는 매달 숫자로 확인해야 합니다. 순위표에 오르지 않은 브랜드도 자기 영상으로 같은 세 지표를 셀 수 있습니다.

• 말이나 화면 글자로만 제품이 나와 캡션 검색에 걸리지 않는 영상을 따로 세고 계신가요? 소셜 리스닝 도구가 캡션만 읽는다면 사람이 직접 봐야 합니다.

• 이번 달 영상 가운데 10만 회를 넘긴 비율은 얼마인가요? 영상 수와 나란히 적어 두세요. 영상 수는 늘었는데 이 비율이 떨어졌다면, 늘어난 영상이 퍼지지 않은 것입니다.

• 이번 달 영상 가운데 가장 많이 올린 크리에이터 10명의 몫은 얼마인가요? 시딩이 여러 사람에게 고르게 닿을수록 이 몫은 작아집니다.

자주 묻는 질문

싱클리 순위는 미국 순위인가요?

전 세계 영상을 센 순위입니다. 9월에 촬영 위치가 확인된 영상으로 보면 아누아는 미국 1,133개·영국 342개였습니다. SKIN1004는 미국 1,468개, 메디큐브는 미국 4,071개로 역시 미국이 가장 많았습니다. 반면 조선미녀는 영국 678개·미국 766개, 믹순은 멕시코 481개·미국 499개로 미국 밖 비중이 컸습니다.

브랜드가 돈을 내면 순위에 오를 수 있나요?

브랜드가 돈을 내고 순위에 들어가거나 점수를 바꿀 수는 없습니다. 싱클리 서비스를 쓰는 브랜드라고 해서 순위표에 들어가거나 점수를 더 받지도 않습니다.

영상이 많으면 순위도 높은가요?

꼭 그렇지는 않습니다. 영상 점유율은 여섯 지표 가운데 하나이고, 가중치는 100 가운데 25입니다. 9월과 10월 모두 영상이 가장 많은 메디큐브가 3위였습니다.

함께 읽기: 미국 시딩 캠페인 인플루언서 몇 명 필요할까? · 크리에이터 시딩의 스케일: 100명으로는 부족한 이유 · SKIN1004 크리에이터 시딩은 어떻게 돌아갈까?

참고 자료

1. Syncly. Syncly Social Index: Beauty & Wellness Brands on short-form video. 2026년 9월판·10월판, 2026-11-02 확인.

2. Syncly. Syncly Social Index: Methodology. 2026-10 갱신.

3. Syncly. Skincare on video, September 2026.

4. Syncly. Skincare on video, October 2026.

5. Syncly. Anua on video, September 2026.

6. Syncly. Anua on video, October 2026.

7. Syncly. SKIN1004 on video, September 2026.

8. Syncly. Medicube on video, September 2026.

9. Syncly. Medicube on video, October 2026.

10. Syncly. Medicube vs Anua, September 2026.

11. Syncly. Beauty of Joseon on video, September 2026.

12. Syncly. Celimax on video, September 2026.

13. Syncly. COSRX on video, September 2026.

14. Syncly. Mixsoon on video, September 2026.

15. 켄달 제너. 인스타그램 릴스 「my @anua_global PDRN routine」. 2026-09-16.

16. BAZZAAL. SKIN1004 크리에이터 시딩은 어떻게 돌아갈까?.